作为承办方，原式广告的负责人坦言，纳入“大礼包”的产品将助益高校新生更好的步入独立生活，并产生一定引导作用。所以，愿意赞助这个项目的企业及产品很多，通过谨慎把关与层层审批最终入选的不多。同时，全国省市区域内近2000所高校、逾2000万大一新生的覆盖需求对企业也是一种严苛的规模考核和准入机制。清扬之所以成为入选品牌之一，不仅因其雄厚实力、良好声誉和优质产品，更因其拥有的社会责任感和全力的投入与配合。此外，清扬洗发产品形态符合“大礼包须满足学生在学习、生活、娱乐、文化用品上的需求”，“男女区分”的产品特性确保了大礼包的精准派送的良好影响和体贴感受，提升了“大礼包”普惠高校新生的核心价值。
对于像清扬这样一批即背负着社会责任又看重市场培育的企业而言，“大礼包”的公益派发性质能提升企业形象传播价值，而精准派发能将市场价值扩大。高校新生是未来市场的自主消费主力军，他们的消费行为和偏好将左右未来市场。“大礼包”官方发起、统筹组织，派发前提供良好数量统计和预估，派发后进行数据审定和回收。详实的官方数据在满足政府工作原则的基础上给予合作企业良好的回馈。
在教育部强调关于加强校企合作工作前提下，上海原式广告有限公司与上海万石展览服务有限公司凭借校企资源优势，将联合利华旗下的日化品牌清扬引入由易班及各地市教委发起的官方新生入学扶持计划“全国高校新生大礼包”，在9月高校开学季，通过易班官方授权，与各省厅教育局及市教委协作，将100万份大礼包送到入学新生手中，覆盖全国近300多所高校并配合校内媒体推广，99.9%派发精准到达率及30%以上的反馈率，开启了校企双赢学生受惠的合作模式。
明晰的公益属性、精准的受众群体、高品质的合作企业，使“全国高校新生大礼包”取得了良好校园效应，受到新生群体的高度认可。在为校企合作搭建更优化合作模式的路上，原式广告和万石展览将继续配合教育部门不断探索，争取更多的优质企业加入，为他们拓展消费市场推波助澜的同时，也给到学子们更多互惠支持。校园资源作为品牌消费市场的宣传前沿，如何合规参与、精准到达、获取学生关注和真实反馈、完成正确健康消费观念的预先培养，以正确的方式进入校园对企业而言至关重要。
本文来源于南京校园文化设计公司
